He mana kaha te papaaho TikTok ki te akiaki i nga kaihoko ki te whakapau moni mo nga hua e taunakihia ana e nga kaihanga ihirangi.He aha te makutu o tenei?
Ehara pea ko TikTok te waahi tuatahi ki te kimi taputapu horoi, engari he tino kaha nga hashtags penei i te #cleantok, #dogtok, #beautytok, aha atu.He maha ake nga kaihoko kei te huri ki nga paapori paapori ki te rapu hua me te whakapau moni mo nga taunakitanga mai i nga kaiwhakawhanake teitei me nga kaihanga opaki.
Hei tauira, i runga i te hashtag #booktok, ka tohatoha nga kaihanga i a raatau arotake pukapuka me o raatau taunakitanga.Ko nga raraunga e whakaatu ana ko nga kaiwhakamahi e whakamahi ana i tenei tohu ki te whakatairanga i etahi pukapuka ka akiaki i nga hoko o aua pukapuka.Ko te rongonui o te hashtag #booktok kua whakaawea hoki nga whakaaturanga whakatapua e etahi o nga toa hokohoko pukapuka maha;kua whakarereketia te huarahi o nga kaihoahoa hipoki me nga kaihokohoko ki nga pukapuka hou;a i tenei raumati, i arataki te kamupene matua TikTok ByteDance ki te whakarewa i tetahi waitohu whakaputa hou.
Engari, he mea ke atu i nga arotake a nga kaiwhakamahi e whakaohooho ana i te hiahia ki te hoko.He hononga hinengaro ngawari nga kaiwhakamahi me nga kanohi kei runga i te mata me nga miihini o TikTok, e whai waahi nui ana ki te akiaki i nga kaiwhakamahi ki te hoko i nga mea e kitea ana e ratou.
Te pono o te puna
"Ko nga papaaata ataata penei i TikTok me Instagram kua tino rerekee te ahua o taatau kaihoko ki te whakatau hoko," e kii ana a Valeria Penttinen, ahorangi awhina mo te hokohoko i te Whare Wananga o Northen Illinois.Ko te mea nui, ka whakawhiwhia e enei papaaho nga kaiwhakamahi ki nga hua me nga ratonga i te mea ka pau te nui o nga ihirangi i roto i te wa poto.
He maha nga mea e akiaki ana i nga kaiwhakamahi ki te tango i nga taunakitanga a nga kaihanga.Ko te ngakau o tenei, e kii ana ratou, "ko te pono o te puna."
Mena ka kite nga kaiwhakamahi he mohio, he pono hoki te kaihanga, ka whakatau pea ratou ki te hoko i te hua i runga i te mata.I kii a Angeline Scheinbaum, ahorangi tuarua mo te hokohoko i Wilbur O me Ann Powers College of Business me Clemson University i South Carolina, USA, e hiahia ana nga kaiwhakamahi ki nga kaihanga ki te "whakarite i te hua, ratonga ranei," e tohu ana i te pono.
Ko Kate Lindsay, he kairipoata e hipoki ana i nga tikanga ipurangi, he tauira mo nga wahine kainga e whakamahi ana i nga taonga horoi."Kei te whai ratou i nga kaiwhaiwhai rite.Ki te kii te tangata he ahua koe he mama ia, kua ngenge, a na tenei tikanga horoi i awhina i a ia i taua ra… ka puta he hononga me te whakawhirinaki, ka kii koe, 'He rite koe ki ahau, ka awhina i a koe. , no reira ka awhina ahau.'”
I te wa e taunaki ana nga kaihanga ki a ia ano, kaua ki te utu mo nga whakamanatanga, ka tino whakanuia te pono o te puna."He nui ake te mana o te hunga whai mana motuhake ... ko ta ratou hihiri ko te tiritiri pono i tetahi hua, ratonga ranei e koa ai ratou, e pai ana ranei i roto i o raatau oranga," ko ta Sheinbaum."Kei te tino hiahia ratou ki te whakapuaki ki etahi atu."
Ko tenei momo pono he tino whai hua ki te taraiwa hoko i roto i nga waahanga motuhake na te mea he tino ngakau nui nga kaihanga, he maha tonu o raatau tohungatanga ki nga waahi kua tirotirohia e etahi atu."Na enei whakaawe moroiti, ka nui ake te maia o nga kaihoko kei te hoko mai ratou i tetahi hua ka whakamahia e te tangata… he iti ake te hononga kare-a-roto," ta Sheinbaum.
Ko nga whakairinga ataata ka nui ake te pono i nga whakaahua me nga tuhinga.E ai ki a Petinen, ka hangaia e nga riiata tetahi taiao "whakakitenga-whaiaro" motuhake e kukume ana i nga kaiwhakamahi: Ahakoa ko nga mea penei i te kite i te kanohi o te kaihanga, i nga ringaringa, i te rongo ranei i te ahua o ana korero ka kaha ake te ahua ki a ratou.pono.Ae, ko nga rangahau e whakaatu ana ko nga tangata rongonui o YouTube ka whakauru i nga korero whaiaro i roto i nga arotake o nga hua kia rite ai ratou ki nga hoa tata, ki nga mema o te whanau ranei — ka nui ake te mohio o nga kaimakitaki ki te "mohio" ki te kaihanga, ka nui ake te whakawhirinaki ki a raatau.
I kii ano a Sheinbaum ko nga panui e haere tahi ana me nga motini me nga tohu korero - ina koa ko nga whakaaturanga me nga whakawhitinga i roto i nga riipene TikTok, tata ki te 30- ki te 60-hekona nga panui miihini - ka taea te "tino whai hua ki te whakatenatena.".
"Parasocial" pānga
Ko tetahi o nga mea nui mo nga kaihoko ki te hoko ko te hononga aronganui ki enei kaihanga.
Ko tenei ahuatanga, e mohiotia ana ko te whanaungatanga parasocial, e arahi ana i nga kaimakitaki ki te whakapono he hononga tata to ratou, ara te whakahoahoa ranei, me tetahi tangata rongonui, inaa ko te hononga he huarahi kotahi—he maha nga wa, ko te kaihanga ihirangi ahakoa Kaore pea te hunga whakarongo e mohio. o tona oranga.Ko tenei momo hononga kore-tauutuutu he mea noa i runga i nga paapori paapori, ina koa i waenga i nga kaiwhakawhanau me nga tangata rongonui, ina koa ka nui ake nga kaiwhakamahi e kitea ana ki o raatau ihirangi.
Ka pa ano tenei ahuatanga ki te whanonga kaihoko."He kaha nga hononga parasocial ka nekehia nga tangata ki te hoko taonga," ko ta Sheinbaum te korero, ahakoa he tangata whakaawe e whakatairanga ana i tetahi hua kua tautokohia, he kaihanga motuhake ranei e tiritiri ana i a raatau taonga ake.
I whakamarama a Pettinen i te wa e timata ana nga kaihoko ki te mohio ki nga manakohanga me nga uara o te kaihanga me te kite i a raatau e whakaatu ana i nga korero whaiaro, ka timata ratou ki te whakatau i o raatau taunakitanga kia rite ki o raatau hoa.I kii ia ko enei hononga parasocial he maha nga wa e akiaki ana i nga kaiwhakamahi ki te hoko hoko, ina koa i runga TikTok;He maha nga wa ka panaia e te algorithm o te turanga nga ihirangi mai i te kaute kotahi ki nga kaiwhakamahi, ka taea e te tuku korero te whakakaha i tenei hononga kotahi-ara.
Ka kii ano ia ko nga hononga parasocial i runga i TikTok ka taea hoki te mataku ki te ngaro, na reira ka whakaohooho i te whanonga hoko: "I te mea ka kaha haere koe ki enei taangata, ka puta te mataku ki te kore e whai painga ki te whanaungatanga, ki te mahi ranei. .Te whakapau kaha ki te whanaungatanga."
Takai tino pai
I kii a Lindsay ko te ihirangi-a-hua o TikTok he kounga ano e tino ataahua ana nga kaiwhakamahi.
"Kei a TikTok tetahi huarahi ki te hanga hokohoko he rite ki te keemu, na te mea ko nga mea katoa i te mutunga ka kii hei waahanga o te ataahua," ko tana korero.“Ehara koe i te hoko hua noa, kei te whai koe i te taumata teitei ake.huru oraraa.”Ma tenei ka hiahia nga kaiwhakamahi ki te whakauru ki enei ahuatanga, ki te uru ranei ki nga taunekeneke ka uru pea ki te whakamatau i tetahi hua.
I kii ano ia ko etahi momo ihirangi kei runga TikTok ka kaha ano: i kii ia i nga tauira penei i "nga mea kaore koe i mohio e hiahiatia ana e koe," "nga hua kaitapa tapu," "ko enei mea i ora ai taku ..." Ka tino miharo koe ina kite koe i tetahi mea kaore koe i mohio kei te hiahia koe, kaore ranei koe i mohio kei te noho."
Ko te mea nui, e kii ana ia, ko te whanaungatanga ephemeral o nga riipene TikTok ka pai ake te ahua o enei taunakitanga me te whakatuwhera i te huarahi mo nga kaiwhakamahi ki te whakawhirinaki ki nga kaihanga.E whakapono ana ia ka whakatauritea ki nga kaikorero maamaa ake i runga i te Instagram, he ngawari ake, he uaua nga korero, ka nui ake te whakaaro o nga kaihoko kei te whakatau hoko i runga i nga tohutoro - "ka whakakorehia i roto i o raatau ake roro."
Kia tupato te kaihoko
Heoi ano, ko Sheinbaum, te kaituhi o "Te taha pouri o te Paapori Paapori: He Tirohanga Hinengaro Kaihoko," i kii te nuinga o nga wa ka mau nga kaihoko ki enei hoko ohorere..
I etahi wa, i kii ia, ko nga paanga parasocial i puta mai i nga paapori paapori me nga kare o te piripono ka tae mai ki a ia ka kaha rawa kia kore ai nga kaiwhakamahi e mutu ki te "kite" mena kei te tautokohia nga taunakitanga.
Ina koa ko nga kaiwhakamahi rangatahi me nga kaihoko iti ake te mohio kaore pea i te mohio ki te rereketanga i waenga i nga panui me nga taunakitanga motuhake.Ko nga kaiwhakamahi e tino pirangi ana ki te tuku ota ka ngawari te tinihanga, ka kii ia.E whakapono ana a Lindsay ko te ahua poto me te tere o nga riipene TikTok ka uaua ake te kite i nga tuunga panui.
I tua atu, ko te taapiri kare-a-roto e akiaki ana i te whanonga hoko ka arahi te tangata ki te whakapau moni nui, e kii ana a Pettinen.I runga i TikTok, he maha nga kaiwhakamahi e korero ana mo nga hua kaore i te utu nui, ka iti ake te tupono o te hoko.E ai ki a ia ka raru pea tenei na te mea ko te hua e whakaarohia ana e te Kaihanga he pai mo ratou kaore pea i te tika mo nga kaiwhakamahi — i muri i nga mea katoa, ko taua pukapuka e panuitia ana i nga wahi katoa i runga #booktok, Kaore pea koe e pai.
Kaua e whakaaro nga kaihoko ki te tirotiro i nga hoko katoa ka mahia e ratou i runga i TikTok, engari e kii ana nga tohunga he mea nui kia maarama me pehea te akiaki a te papaaho i nga kaiwhakamahi ki te whakapau moni - ina koa i mua i to pa ki te "takitaki."
Te wa tuku: Sep-11-2023